La If & But è un'agenzia pubblicitaria di Los Angeles che sta per affrontare un'imminente fusione con un'agenzia più grande e importante che ha sede a New York. La fusione viene messa però a repentaglio da uno spot prodotto precedentemente dalla If&But, accusato di essere offensivo e sessista, che porta alla perdita di numerosi clienti dell'agenzia. La marketing manager assunta per assicurare il successo della fusione dovrà occuparsi di questo e altri problemi, quali una situazione economica precaria, il verificarsi di intoppi e imprevisti durante le riprese di alcuni spot, la necessità di tagli al personale, il rischio di sciopero da parte dei dipendenti dell'agenzia, il tutto sempre con la necessità di gestire i delicati rapporti con i clienti rimanenti.